法制与法治

北京好人频道（文/谭毅）

一、跨界对话：媒体视角下的文旅康养实践探索

2025年12月20--21日，应中医康养网总编谭新军先生邀请，资深媒体人蔚楠赴合肥丰盛爱心医养集团开展专题交流。此次访问聚焦“文旅康养产业创新与媒体传播赋能”主题，蔚楠与集团管理层展开深度对话。双方立足媒体从业者的独特视角，围绕中医药文化传播、康养旅游产品开发、新媒体叙事策略等核心议题交换意见，为后疫情时代文旅康养产业的高质量发展探寻新思路。

二、实地探访：医养结合的“丰盛模式”深度体验

在丰盛爱心医养集团负责人陪同下，蔚楠实地考察了集团三大核心业务板块，深入了解其融合创新实践：

中医药文化沉浸式体验中心

通过VR技术生动再现《黄帝内经》经典场景，结合二十四节气药膳制作等互动体验，将“中医治未病”理念具象化。集团自主研发的“五行体质动态评估系统”，实现了个性化健康管理的精准落地。

生态型康养旅游示范基地

依托巢湖优越生态资源打造的“山水疗愈营地”，创新性融合森林浴、温泉疗养与中医导引术（如推拿、太极），形成独特的“五感自然疗法”体系。据透露，2025年前三季度该基地接待康养游客量同比大幅增长136%。

智慧化养老服务社区

社区配备AI健康监测手环、远程中医问诊系统，构建起高效的“15分钟应急响应圈”。其自主开发的“银发数字生活管家”平台，已成功服务超10万老年用户，有效提升了晚年生活质量。

三、深度对话：文旅康养发展的媒体观察与破局思考

（一）内容共创：打造有温度、可传播的康养IP

丰盛实践：集团联合安徽省文旅厅推出“跟着《本草纲目》游安徽”精品线路，串联李时珍故里、华佗庵等文化地标，实现文化传播与旅游收益双赢。

蔚楠建言（媒体视角）：提出构建“短视频+直播+深度图文”的立体传播矩阵。建议共同策划《康养心旅程》系列微纪录片，以真实长者的康养故事引发情感共鸣，增强品牌温度与可信度。

（二）科技赋能：数据驱动智慧康养生态构建

丰盛探索：已积累超20万份用户健康档案数据，尝试建立中医体质特征与旅游偏好的关联模型，为“一人一策”康养方案提供数据支撑。

蔚楠洞察（媒体视角）：强调数据可视化与场景化应用。建议利用可穿戴设备实时监测数据，结合中医“子午流注”理论优化服务推送时段，并通过媒体平台展示科技如何让传统养生更“聪明”、更贴心。

（三）产业协同：打通“医、养、游、媒”全链条

丰盛成果：与安徽中医药大学共建“康养产品研发中心”，开发出系列药食同源健康食品、智能艾灸设备等衍生品，年销售额突破8000万元。

蔚楠建议（媒体视角）：倡导跨界联动与人才共育。提议媒体平台可发挥资源整合优势，推动建立“中医康养师”行业认证标准，联合职业院校开设特色课程，同时积极宣传优秀案例，提升行业影响力。

四、媒体视角下的文旅康养发展趋势研判

基于此次调研，蔚楠结合媒体传播经验，分享了三大趋势观察：

需求升级：从“被动疗愈”到“主动滋养”的生活方式

消费者不再满足于单纯的疾病康复，更追求身心的整体愉悦与平衡。“短周期、高频次、深体验”的微康养产品（如丰盛“周末焕活计划”）预订火爆（达92%），印证了这一转变。

技术融合：重构服务场景与用户体验

5G+AR/VR技术在中医远程诊疗（如脉诊模拟）、虚拟药圃导览、历史文化场景复原等方面应用潜力巨大，有助于打破优质资源的地域壁垒，媒体可成为新技术应用的见证者与推广者。

代际延伸：“银发经济”激活“跨代康养”新业态

针对老年群体的“适老化改造+精神关怀”是基础，而“祖孙康养营”（丰盛相关项目复购率68%）等促进代际健康知识传递与情感联结的模式，展现出巨大的市场潜力和社会价值。

五、未来展望：构建“媒体+产业”协同发展共同体

此次交流达成重要共识，双方将致力于：

- 深化合作机制：计划联合中医健康网发布《中国文旅康养创新发展年度观察报告（白皮书）》，共同主办行业高峰论坛，搭建高端对话平台。

- 打造标杆项目：拟在皖南生态文化区合作规划建设“新安医学文化康养走廊”，深度融合徽州非遗技艺体验、道地药材研学与慢性病中医特色管理。

- 创新传播实践：在中医健康网开设“康养新视界”融媒体专栏，通过深度案例剖析、权威专家访谈、一线Vlog等形式，持续输出产业洞见与前沿实践。

结语

本次参访深刻表明，文旅康养产业的高质量发展，亟需媒体扮演好“价值发现者、故事讲述者、生态连接者”的多重角色。期待蔚楠团队与丰盛爱心医养集团、中医健康网携手，以专业视角和创新表达，让深厚的中医药智慧在当代焕发蓬勃生机，为“健康中国”战略贡献媒体与产业的融合力量。