法制与法治

 今年“五一”假期，彭州市民张女士想趁着假期给家里换台新电视，顺便看看有没有合适的电动汽车。以前，她需要跑家电卖场、逛4S店，几天都不一定搞得定。但这次张女士只去了百里一·龙兴集，不仅用“国补+厂补+本地补”三重优惠买到了心仪的商品，还用“一券通”给丈夫换了部新手机，甚至帮父母预约了电动自行车以旧换新的服务。一趟下来，全家“焕新”任务不仅一次性完成，还省下不少钱。

在张女士轻松“买买买”的背后，是彭州正在推进的县域消费供给侧结构性改革。彭州成立了成都首个大宗消费品跨界促销联盟（以下简称“联盟”），“五一”期间，联盟实现总销售额超2600万元，商户营收平均增幅超过40%。

从单打独斗到跨界成团

过去，消费者和企业分别面临着“需求分散、选择困难、优惠零碎”和“各自吆喝、成本高企、转化率低”的问题。政府补贴花了不少，消费热度却难以为继。如何打破僵局？彭州市商务局给出的答案是不靠“输血”靠“造血”，让企业自己“组队”闯市场。

2026年初，联盟在彭州诞生，将汽车、家电、数码3C、智能家居、电动车、商超六大业态的15家本土优质市场主体拧成了一股绳。“以前我们自己做促销，钱没少花，效果却一般。”联盟内一家企业负责人感慨，“现在大家在一起，卖的产品看似不搭界，但客户群体高度重合。联盟成立后，我们从‘竞争对手’变成了‘共享伙伴’。”

机制创新是联盟的核心密码，彭州彻底打破“政府主办、企业参与”的传统模式，创新建立企业轮值主办机制，让市场主体真正成为活动主角。每月由1家联盟内企业担任轮值主体，全权负责活动策划、运营执行与资源统筹，政府则做好服务保障、搭建平台。截至目前，联盟已开展2场联合促销活动，轮值企业自主投入100万元经费，带动其他企业配套投入20余万元，实现“零财政支出”办活动。

联盟链通百里一・龙兴集、万达广场、航利广场等核心商圈，推行“一活动一商圈、多商圈齐联动”模式，规划6大特色展销专区，实现资源共享、客流互导。同时，实施“一行业一主体”业态搭配，避免同质化竞争，打造“月月有主题、季季有活动”的常态化促消费体系。活动场均吸引1.5万人次参与，累计覆盖超10万人次。消费者单场活动平均停留时长增至90分钟，汽车行业到店转化率达40%，较企业自主促销分别提升35%、8%，消费体验与转化效率实现双提升。

今年3月28日，首场联合促销活动开启，短短两天，现场人流如织，“国补+厂补+本地补”三重福利叠加，消费者直呼“买到就是赚到”。到了5月1日“福利再加码·好物焕新季”活动，联盟进一步推出打破行业壁垒的“一券通”，可以在汽车、家电、数码、电动车等跨业态通用，取消了烦琐的核销流程，由联盟轮值企业统一对账、即时兑付，消费者无需再为不同优惠奔波，一张券玩转多业态，真正实现“一站购齐、实惠直达”，直接带动消费94.5万元。

供需两端精准匹配

联盟的价值，不只是把企业聚在一起“摆摊”。更深层的变革，在于供需两端的精准匹配。联盟建立了跨企业、跨行业的会员权益共享机制，开放折扣、积分、会员服务等资源，实现存量会员与新增会员的权益互通互认。消费者在联盟内任何一家企业消费，都能享受其他成员的会员权益——内部引流、闭环消费的生态初步形成。

联盟推动企业间数据安全共享，通过客群画像、消费偏好、交易信息等，精准研判消费趋势。联盟内汽车后市场企业根据前端销售企业数据，推出热门车型“美容”套餐，压减低销量车型耗材备货，库存周转效率提升30%以上，运营效能大幅提升。“以前是我们有什么，消费者买什么，现在是消费者需要什么，我们提前备什么。”一位联盟企业负责人说，“从‘人找货’变成了‘货找人’，这才是真正的供给侧升级。”

“短短几个月，彭州大宗消费品跨界促销联盟已从最初的设想，成长为推动县域经济高质量发展的新范式。”彭州市商务局相关负责人介绍，联盟建立企业互评、消费者反馈、行业自律、成效监测、履职评估5项全流程评价标准，并开展“新入盟”企业专题培训。截至目前，新增丽艳生鲜、阳阳纸业等5家意向入盟企业，覆盖3个新消费细分领域，联盟促销触达人数较以往提升60%以上。“毕业焕新季 惠民促消费”端午第三轮促销活动将于6月17日至22日在航利广场举办，给市民带来更多实惠。

未来

彭州将继续深化联盟建设

让跨界融合更深入

供需协同更高效

消费活力更充沛

持续擦亮“彭州购给力”消费品牌

让城市烟火气更旺

市场活力更足

民生福祉更实

在推动消费升级、助力经济发展的道路上

不断书写新的精彩篇章