法制与法治

当前，文体旅消费正处于扩容提质的关键阶段。据中国体育用品业联合会《中国体育用品业年度发展报告（2025）》，2024年体育用品制造及销售总产出达到20850亿元，运动鞋服行业2025年同比增长7.38%，线上渠道成为增长核心引擎，2025年电商平台体育用品销售额同比增长15.89%。与此同时，文体旅商融合加速推进，“村超”、“苏超”、“东北超”等自发性区域文体旅商融合赛事火爆，带动“超”字号足球联赛竞相涌现，赛事IP的商业价值与品牌保护需求同步攀升。在这一背景下，打击侵权假冒不仅是企业维权，更关乎规范市场秩序、维护消费者权益、护航文体旅融合健康发展。

建立机制

政企联动，织密打假网络

2026东北超赛事期间，赛事冠名商卡尔美集团依法享有生产、销售带有“东北超”标识的球衣、纪念品、足球等授权商品的权益。为维护自身合法权益，卡尔美集团会同赛事运营单位开展线上巡检，发现部分网络平台大量销售赛事服装类衍生假冒产品，多款商品未经授权冒用其品牌。

发现侵权线索后，卡尔美集团向执法部门反映。在沈阳市市场监督管理局牵头、沈阳市公安局协同下，政企双方构建起覆盖线上线下的打假渠道链条。

一方面，依托东北超赛事冠名合作基础，沈阳市市场监督管理局牵头、沈阳市公安局与卡尔美集团召开多方联席会议，执法单位表示依法保护赛事赞助商的知识产权与合法权益；另一方面，在沈阳市市场监督管理局指导下，卡尔美集团与沈阳市公安局建立协同处置机制：由卡尔美集团承担涉案商品真伪鉴定，沈阳市市场监督管理局对接网络平台，依法投诉并督促下架、删除假冒链接。最终，在三方通力协作下，政企共建联络群建立，形成“企业收集报送线索、执法部门调查取证”的协作闭环，进一步压缩违法者的侥幸空间。

落地查处

雷霆收网，斩断黑色产业链

2026年8月，卡尔美集团法务部门梳理报送10条符合刑事立案标准的侵权线索。沈阳市公安局以涉案金额最高的线索为突破口，组织警力赴广西贵港市木乐镇开展落地侦查。案件侦办期间，侦查人员深挖溯源，摸清制假窝点及活动规律，于9月18日下午集中收网，一举查处两个生产假冒卡尔美集团商标的工厂。

据初步统计，现场查获假冒足球服16万件、外套1645件、织唛25350单、尺码标38408个、吊牌10800个，以及大量铲球裤腰头、足球短裤、铲球裤、下摆标等，涉案金额高达2800万元。目前，涉案团伙成员已被沈阳市公安局依法逮捕并押解回沈阳，案涉产品及作案工具由沈阳市市场监督管理局依法扣押。此次行动，将制假售假团伙连根拔起，从生产到销售、从线下到线上的黑色产业链被彻底斩断。

从全国执法态势看，此案并非孤例。据国务院新闻办公室2026年4月24日发布的《中国打击侵权假冒工作年度报告（2025）》，“十四五”期间，全国公安机关立案侦办侵权假冒伪劣犯罪案件17万起，抓获犯罪嫌疑人24.7万名；同期市场监管部门共查处商标侵权、假冒专利案件21.89万件。此案的特点在于，它发生在文体旅融合赛事IP快速成长的风口上——当“东北超”这样的区域赛事品牌开始产生真实商业价值时，侵权者闻利而动，而执法者以跨省协同、全链条打击的方式给出了明确回应：赛事经济不是法外之地，品牌资产不容蚕食。

全链条追责

法律红线不容试探，制假售假没有侥幸

假冒注册商标犯罪，不仅侵害品牌方合法权益、破坏公平竞争的市场环境，更直接损害广大消费者的切身利益。卡尔美集团表示，自创立以来，其凭借持续的科技创新与产品品质积累市场口碑，却被不法商家以低价劣质产品冒充正品，侵蚀品牌形象、危害消费者健康。

商标侵权绝非“罚点钱”的小事，法律红线不容试探。根据《刑法》及相关司法解释，非法经营数额五万元以上或违法所得三万元以上即构成假冒注册商标罪；本案涉案金额高达2800万元，属“情节特别严重”。即便未直接参与生产的代理商，明知是假冒商品仍帮助销售的，同样构成共同犯罪——从生产者到销售者，链条上的每一环都逃不过法律制裁。

消费者行动

认准官方渠道，支持正品维权

卡尔美集团表示，打假不会停止，对制假售假违法行为始终持“零容忍”态度，“露头就打、绝不手软”，坚决维护消费者及合作伙伴的合法权益。同时提醒广大消费者：请认准卡尔美官方授权线下专卖店及线上官方旗舰店等正规渠道选购，警惕低价促销。

规范化运营

2027“东北超”迎来招商新热潮

2026年10月23日的沈阳，一场别开生面的盛会悄然开启。东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”）2026赛季回顾暨2027赛季招商启动大会如期召开，汇聚了来自各界的参与者，共同探讨这项城市足球赛事的未来。

与会各方认为，“东北超”不仅激活了群众足球的活力，更为东北区域文化体育产业的创新发展积累了宝贵的经验。未来的目标是继续规范运营管理，释放赛事平台的价值，吸引更多市场主体参与体育事业。这不仅是对“东北超”的期待，更是对整个东北地区体育产业发展的希冀。

赞助商代表们也分享了与“东北超”携手的成功故事，纷纷表示将持续看好其发展前景，积极参与文旅体商的融合事业。

接下来的高潮部分是意向合作集中签约仪式。卡尔美体育、大商集团、华润雪花、中国人寿、汤泉谷等五家企业的代表依次上台，与“东北超”组委会市场开发部代表签订了意向合作协议。这标志着多方战略合作迈出了坚实的一步，为新赛季赛事的高质量筹办奠定了市场基础。

编后

知识产权是市场经济高质量发展的制度基石。只有严厉打击侵权假冒等违法犯罪行为，维护市场秩序，保护企业合法权益，才能充分释放赛事IP价值，让体育竞赛、文化传播、消费市场深度融合，助力培育壮大消费新场景，服务全国统一大市场建设大局。