法制与法治

2022年7月29日，素有“根祖圣地、华人老家”的山西临汾迎来了一个重要事件。一个有着近2000年酿造历史，和70余年建厂历史的玉堂春大槐树酒——新品发布会。山西玉堂春大槐树酒业公司总经理于广明，华夏酒报社长、总编辑吴贤国，山西玉堂春大槐树酒厂厂长李红明，山西玉堂春大槐树酒业销售公司总经理卜志旗，副总经理汤建军，企划部总经理封洪海，KA部总经理朱海涛等领导出席了本次发布仪式。

山西玉堂春大槐树酒业公司于广明总经理激情致辞，宣布大槐树战略新品绿9上市

华夏酒报社长、总编辑吴贤国为大槐树战略新品绿9上市致辞

非物质遗产传承人、国家级酿酒师、玉堂春大槐树酒厂厂长李红明介绍品牌历史

本次玉堂春大槐树酒业的新品发布会，对于白酒行业有着重要意义：

1. 清香阵营再添劲旅，浓、酱、清三香鼎立的格局逐渐明晰，经销客户迎来结构性机会，迎接未来酒业新10年财富机会；

2. 一支有着深厚历史底蕴的白酒品牌荣耀复兴，这是中国白酒界品牌资产的重要回流和扩充；

3. 千亿光瓶赛道开启，大槐树酒(绿9)品质领跑，以实力和诚意打造行业中颜值、性价比双高的现象级口粮酒。

玉堂春大槐树核心团队与吴社长合影留念

从市场格局来看——千亿清香市场，大槐树酒狂飙突进

2022年，当行业还在将注意力集中在浓、酱香型的激烈竞争中时，猛然回头才发现，清香白酒已然快速崛起，近期一组公开数据显示，在山西之外的河南、山东以及广东、浙江等区域，清香型白酒消费者数量，以及消费量增速均达到甚至超过了30%。

而从当前的品牌价值以及市场占有率提升来看，清香型白酒无论是高度、速度还是广度，都在有力证明——清香正在崛起，中国大清香正在迎来第二次规模化扩容时代。清香白酒当下拥有近千亿的体量，有望在未来5年内迅速扩容达到1500亿，而产能将达到200万千升，行业占比也将从15%上升到20%以上，清香型白酒的发展势头已不可逆转!

在这之前，大槐树酒已默默耕耘数十年，厚积薄发，用时间、技艺、模式为市场和消费者奉献出最有诚意的产品。

于广明总经理陪同吴贤国社长深入全自动生产包装车间交流指导

从历史底蕴来看——千载玉露酒，七旬大槐树

玉堂春大槐树酒厂拥有悠久的酿造历史，1949年建厂，是新中国第一批国营酒厂，历史上曾位居山西清香型白酒第二把交椅，与汾酒齐名。

大槐树酒其前身为玉露酒，始于唐宋，盛于明清，发展在新中国，历千年技艺传承，经数辈大师创新，逐渐形成了优秀独特的品质和文化。做为山西名酒、非物质文化遗产传承项目，其先后荣获1988年首届中国食品博览会金奖、1990年首届全国轻工业博览会金奖、1991年国家轻工业部优质产品(部优产品)、1992年首届国际名酒博览会金奖、全国首届中华酒文化精品展金奖等多项荣誉称号，是山西名酒代表。

当一个酒厂，有历史、有文化、有品质、有创新这几大要素的时候，在适当的时机下一定会迎来新的发展高潮，玉堂春大槐树酒厂就是如此。

于广明总经理陪同吴贤国社长一行参观大槐树寻根祭祖园

从产品价值来看——首创谷味清香，品质创领行业

玉堂春大槐树酒厂用了十余年的时间，在沿袭古法精酿的基础上，创新研发谷味清香型，让清香再升级，酒体更加丰富饱满：易入口、醒酒快、更健康。

2022年中国白酒“新国标”的实施，对白酒行业提出了更高的要求。明确了产品的工艺、原料等特点，随着人们健康消费意识的增强，具有健康属性的产品将有机会迎来爆发式的增长。

大槐树酒具有工艺干净、杂醇油低等特点，大槐树酒的健康属性迎合了未来健康中国的发展诉求，符合党的十八大指引中提出的——社会重要资源配置都以“把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”的宗旨。

于广明总经理陪同吴贤国社长一行酒厂考察

从市场趋势来看——千亿光瓶赛道，大槐树品质领跑

一、市场向品质趋势发展

未来的“光瓶酒”市场，注定是高品质“纯粮酒”的天下，高品质光瓶酒将拥有极大市场空间。据专业研究机构发布的行业数据，2021年光瓶酒产值达到了988亿元，预计未来2-3年，光瓶酒将达到1200-1500亿元的市场规模。大槐树9年，正是在中国消费环境全面跃进的背景下，为满足消费者“品质需求”匠心打造的高品质光瓶酒，更是大槐树酒业开辟新赛道，构建光瓶酒增长的扛鼎之作！千亿光瓶赛道，大槐树9年品质领跑，以实力和诚意打造行业中颜值、性价比双高的口粮酒。

白酒消费群体重心向年轻人转移，清香型白酒也逐步发生转变。区别于老一辈消费者，年轻群体追求多元化、个性化、方便快捷、“求新求变”，更愿意去尝试和创造不同花样的饮酒体验。由于我国社交属性饮酒成为白酒消费主流，喝酒频次增加，喝酒量提升，“不上头、不干喉、低醉酒、醒得快”演变成消费者的核心诉求，所以酒度降低是必然，中度化成为白酒多元化发展一大趋势。

大槐树酒的谷味清香作为白酒主流香型中的细分香型，口感更加接近年轻消费者的需求，顺口、清淡、爽净、纯净，这与清香型白酒口感不谋而合，清香型趁着这个风口将走得更长更远。

于广明总经理同吴贤国社长深度交流、达成战略合作

于广明总经理携核心团队同吴贤国社长一行深度交流、达成战略合作

二、国际接轨

“华人相聚，大槐树酒”——大槐树之所以敢于喊出这个口号，首先是对自身品质自信，同时也是对华夏民族的自信。

“问我祖先在何处，山西洪洞大槐树”，这棵大槐树自洪武元年(1368年)以来，不断开枝散叶，带着先祖的勤劳与不屈繁衍4亿华人族群。大槐树团队将带着先祖的精神，依托厚重品牌文化，不惧挑战，大胆创新，以消费者喝得到优质白酒为神圣使命，华人相聚，大槐树酒，未来，我们的征途是星辰和大海！

玉堂春大槐树酒厂厂部人员大合影